برند المپیک، هم قیمت اُپل

آیا دخل المپیک با خرجی که روی دست برگزارکنندگان آن می گذارد، می خواند؟ این ۹ نکته را درباره مسائل مالی المپیک بخوانید.
۱) برگزاری المپیک لندن خرج زیادی روی دست انگلیسی ها گذاشته. آنها چند سال قبل فکر می کردند که این تورنمنت بزرگ حداکثر ۵ میلیارد دلار برای آنها هزینه خواهد داشت اما هر چه به زمان برگزاری المپیک نزدیک می شدیم خرج های میزبان بیشتر می شد تا نهایتا آنها به رقم ۱۵ میلیارد دلار برسند. البته سایت اسکای اسپورتس در گزارشی مدعی شده که المپیک لندن ۲۴ میلیارد پوند هزینه داشته است. به نوشته این سایت ۴/۴ میلیارد پوند بودجه ای بوده که برای امنیت المپیک کنار گذاشته شده بود. البته هزینه هایی که انجام شده قطعا برگشت خواهد داشت. پیش بینی شده که المپیک لندن ۱۰ میلیارد پوند به اقتصاد کشور انگلیس کمک خواهد کرد و انگلیسی ها از بابت توریست هایی که در طول برگزاری این تورنمنت به لندن می روند ½ میلیارد پوند درآمد کسب می کنند.
۲) لندنی ها از سال ها قبل استارتشان را برای برگزاری المپیک به بهترین شکل ممکن زدند. خود اهالی پایتخت لندن رقمی نزدیک به ۶۲۵ میلیون پوند برای المپیک هزینه کرده اند. از آنجایی که آنها به کم قانع نبودند، ۲/۸ میلیون نفر را استخدام کردند تا کارهای مربوط به المپیک را انجام دهند.
۳) هزینه ساخت استادیوم ۸۰ هزار نفری المپیک لندن که قبلا ۲۸۰ میلیون پوند تخمین زده شده بود به خاطر تورم به ۴۹۶ میلیون پوند رسید، ضمن آنکه میزبان المپیک برای ساخت استادیوم ورزش های آبی اش با ظرفیت ۲۲۵۰۰ نفر بیش از ۲۱۵ میلیون پوند خرج کرده و این در حالی است که پیش بینی ابتدایی آنها ۷۴ میلیون پوند بود. ساخت استادیوم المپیک همیشه هزینه زیادی داشته. استرالیایی ها که میزبان المپیک ۲۰۰۰ در سیدنی بودند ۴۰۲ میلیون دلار برای استادیوم اصلی المپیک خرج کرده بودند.
۴) مسئولان برگزاری المپیک به خاطر ساخت دهکده المپیک مجبور به ویران کردن ۲۰۰ ساختمان شدند و در عوض بعد از پایان این تورنمنت ۵ هزار خانه جدید به شرق لندن اضافه خواهد شد.
۵) افتتاحیه المپیک ۲۷ جولای ۲۰۱۲ برگزار شد و ۴ میلیارد نفر بیننده داشت. برای برگزاری این مراسم باشکوه دیوید کامرون، نخست وزیر انگلیس و دولتش ۴۲ میلیون دلار بودجه برای این افتتاحیه تعیین کرده بودند تا دنی بویل کارگردان مراسم افتتاحیه – که فیلم میلیونر زاغه نشین او برنده جایزه اسکار شده است – بدون هیچ مشکل مالی برنامه اش را کارگردانی کند.
۶) سایت سی ان ان در گزارشی، برند المپیک را برندی بسیار گرانقیمت معرفی کرده است. به نوشته این سایت ارزش برند المپیک ۴۷/۵ میلیارد دلار ارزیابی شده که تنها شرکت اپل با ارزش ۷۰/۶ میلیارد دلاری اش از المپیک گرانتر است. در این رده بندی که بر اساس تحقیقات بخش اقتصادی کمیته بین المللی المپیک به دست آمده گوگل سومین برند گرانقیمت دنیاست که ۴۷/۴ میلیارد دلار ارزش دارد. جالب اینکه ارزش برند المپیک از ارزش شرکت هایی که اسپانسر این تورنمنت ورزشی هستند بیشتر است.
۷) حق پخش المپیک لندن با قیمتی نزدیک به ۱/۲ میلیارد دلار در اختیار شبکه NBC آمریکا قرار گرفته. این در حالی است که هزینه حق پخش المپیک ۲۰۰۸ پکن ۱/۷ میلیارد دلار بوده است. در المپیک ۱۹۶۰ رم، تنها ۱/۲ میلیون دلار برای فروش حق پخش مسابقات کنار گذاشته شده بود که این رقم در المپیک ۱۹۷۲ مونیخ به ۱۷/۸ میلیون دلار رسید. در سال ۱۹۸۴، مسئولان برگزاری المپیک لس آنجلس روی حق پخش تلویزیونی تورنمنت شان ۲۶۸/۹ میلیون دلار قیمت گذاشتند و در المپیک ۱۹۹۶ آتلانتا هم ۸۹۸/۳ میلیون دلار به این موضوع اختصاص داده شده بود.
۸) بخش اقتصادی سایت msn هم به معرفی کشورهایی پرداخته که پاداش خوبی برای ورزشکاران مدال آورشان تعیین کرده اند. در صدر این فهرست ایتالیا قرار دارد که ورزشکارانش در صورت گرفتن مدال ۱۸۲/۴۰۰ دلار پاداش خواهند گرفت و این جدا از حقوق سالانه ای است که برای آنها در نظر گرفته شده. کمیته ملی المپیک ایتالیا که حسابی دست و دلباز نشان داده در سال ۲۰۰۹ تصمیم گرفت تا برای ۱۴ ورزشکارش که مدال طلای المپیک گرفته اند حقوق سالانه ۶۴ هزار دلاری در نظر بگیرد. بعد از ایتالیا روسیه حال خوبی به ورزشکارانش داده و طلایی های این کشور ۱۳۴/۹۰۰ دلار پاداش می گیرند.مدال نقره پاداش ۸۱/۶۰۰ دلاری خواهد داشت و برای برنز هم ۵۴/۴۰۰ دلار کنار گذاشته شده. فرانسوی ها به لحاظ پداش دادن د ررده سوم قرار دارند و برای طلایی ها ۶۵/۲۰۰ دلار پاداش در نظر گرفته شده است. البته کمیته ملی المپیک فرانسه شانس آورده که ورزشکارانش مثل ورزشکاران آمریکایی و چینی تخصص زیادی در گرفتن مدال طلا ندارند.
بعد از فرانسه نوبت به ژاپن رسیده که ۳۵/۹۰۰ دلار به طلایی هایش خواهد داد. از طرف دیگر یکی از اسپانسرهای فدراسیون شنای ژاپن قول داده که اگر شناگران این کشور در المپیک مدال بگیرند به آنها ۳۶۶ هزار دلار پاداش دهد اما چینی ها که کلا هر چند دقیقه یک بار در المپیک طلا می گیرند تصمیم گرفته اند ۳۱/۴۰۰ دلار به طلایه دارهای شان پاداش بدهند. در آمریکا هم برای هر مدال طلا ۲۵ هزار دلار کنار گذاشته شده و نقره و برنز به ترتیب ۱۵ هزار و ۱۰ هزار دلار پاداش خواهد داشت. البته ورزشکاران آمریکایی از جاهای دیگر هم پاداش می گیرند و مثلا مایکل فلپس به خاطر ۸ مدال طلایی که در المپیک ۲۰۰۸ بر گردن انداخته بود یک میلیون دلار پاداش گرفت که همه آن را به موسسات خیریه داد. استرالیا برای طلایی هایش پاداش ۲۰/۳۰۰ دلاری تصویب کرده و به نقره ای ها و برنزی ها به ترتیب ۱۳/۴۰۰ و ۱۰ هزار دلار پاداش خواهد داد.
این وسط شناگران استرالیا شانس دارند تا در صورت گرفتن طلای لندن، ۵۰۰/۳۶ دلار پاداش جداگانه از فدراسیون شنای کشورشان بگیرند. کانادایی ها هم برای مدال آورانشان پاداش های خوبی در نظر گرفته اند. طلایی های تیم ۲۰ هزار دلار جایزه می گیرند. برای مدال نقره ۱۵ هزار دلار پاداش تعیین شده و اگر ورزشکاران کانادایی روی سکوی سوم قرار بگیرند ۱۰ هزار دلار وارد جیبشان می شود. بعد از کانادا نوبت آلمان است که ۱۹/۵۰۰ دلار برای طلایی هایش کنار گذاشته است. نکته جالب این گزارش، ندادنه پاداش به مدال آوران انگلیسی است و میزبان المپیک حتی یک ریال هم به نماینده هایش نخواهد داد؛ البته روزنامه دیلی تلگراف گزارش داده است که آن دسته از ورزشکارانی که عکسشان روی تمبرهای مربوط به المپیک بخورد ۱۶ هزار دلار دریافت خواهند کرد.
۹) سایت بی بی سی مدت ها قبل قیمت بلیت های المپیک را منتشر کرده بود که بر اساس آن از ۸/۸ میلیون بلیتی که چاپ شده ۷۵ درصد در اختیار عموم قرار خواهد گرفت و ۱۲۵ هزار بلیت به بچه مدرسه ای ها تعلق گرفته است. به گفته مقامات برگزار کننده المپیک قیمت ۹۰ درصد بلیت ها ۱۰۰ پوند یا کمتر است و ۶۶ درصد بلیت ها پایین تر از ۵۰ پوند قیمت دارند و برای خرید ۲۵ درصد بلیت ها هم باید کمتر از ۲۰ پوند هزینه کرد. قیمت بلیت فینال دوی صد متر مردان بین ۵۰ تا ۷۲۵ پوند بوده و دیدن ورژن زنانه این مسابقه هم ۵۰ تا ۴۵۰ دلار برای تماشاچی هزینه داشته است. برای فینال دوچرخه سواری هم بین ۵۰ تا ۳۲۵ پوند پرداخت می شود. آنهایی که دوست داشتند فینال بسکتبال را از نزدیک ببینند حداقل ۵۰ و حداکثر ۴۲۵ پوند هزینه کردند. بلیت فینال بوکس بین ۵۰ تا ۲۷۵ پوند بوده است. بلیت مراسم افتتاحیه از ۲۰ پوند شروع و تا ۲ هزار پوند قیمت داشت. مراسم اختتامیه هم بلیت های حداقل ۲۰ پوندی و حداکثر ۱۵۰۰ پوندی دارد.